快手pc端直播条件：四部委十万元主播打赏过万元保护机制遏制直播行业乱象

快手pc端直播条件：四部委十万元主播打赏过万元保护机制遏制直播行业乱象

网信办等四部委发布针对直播平台的新政策，加剧了受监管政策困扰的直播行业阴霾，但规模较大的公司似乎受到的影响较小

强调：

本文作者罗小琴

打赏在中国的直播行业相当流行。月入10万元的主播有很多，但反过来，一些缺乏金钱观念的孩子却在短短几天内给主播打了1万多元，引发社会关注。随着政府加大监管力度，直播行业近年来举步维艰。近日，四大部委联手，要求未成年人不得参与打赏直播主播，取消打赏名单，确保行业健康发展。

但也有分析认为，直播行业近年来受到监管政策的困扰，新规影响有限；此外，运营直播平台的上市公司似乎也做好了准备，比如近年的快手科技（1024.HK）。转向网络营销服务，映客娱乐（3700.HK）通过新开发的社交产品增加收入，即使主播打赏收入承压，公司也不会受到太大影响。

近日，国家网信办、中央文明办、文化和旅游部、广电总局联合印发《关于规范网络直播打赏加强未成年人保护的意见》长效监管机制遏制直播行业乱象。，精确打击奖励行为。

早在2020年11月，国家广电总局就下发了《关于加强网络节目直播和电子商务直播管理的通知》，要求直播平台对主播和电商直播实行实名制管理。奖励用户，防止小用户奖励主播。等待市场出错。此次快手pc端直播条件，四部委《意见》提出了更全面的规定，包括取消奖励名单、加强高峰时段管理、优化升级“少年模式”等。最有针对性的行业。

虚拟礼物小费是直播平台的主要收入来源。艾瑞咨询报告显示，去年中国直播平台产生的2462亿元收入中快手pc端直播条件：四部委十万元主播打赏过万元保护机制遏制直播行业乱象，约有70%来自虚拟礼物。打赏原本是观众对主播的支持和赞赏的表达，但由于平台缺乏完善的未成年人保护机制，经常出现巨额打赏和混乱局面。不少平台因违规被当局行政处罚，纷纷降低直播业务比重，规避监管。风险、转移增强型广告或其他增值服务收入。

直播收入占比下降

以快手科技为例，去年直播收入310亿元，不仅比2020年下降6.7%，而且占总收入的比重也从56.5%下降到38.2%；相反，网络营销服务收入增长95.2%至426.7亿元，占比从37.2%上升至52.6%。

同样高度依赖直播收入的映客互娱去年成功从单一产品转型为矩阵产品，收入增长85.4%，达到创纪录的91.8亿元。其中，新开发的社交产品收入达到57.4亿元，占总收入的62.6%，取代直播产品的核心地位；期内，直播收入25.6亿元，占比27.9%。

除了直播业务的监管风险，平台为了争夺网络流量和收入，还需要向有实力的主播赚取利润。结果，直播平台的利润率被拉薄。像快手科技这样的大平台有超过1000万的活跃主播，一些条件给主播的收入份额只有30%左右；但小平台缺乏谈判筹码，需要提供更丰厚的份额比例才能留住明星主播。

旗下拥有花椒、六间房等直播平台的华芳集团在今年4月底提交给港交所的上市信息中披露，去年主要集中在个人电脑平台的六间房的实际收入份额，给了主播58.1%，而移动平台花椒给主播的份额高达71.5%。由于直播行业的新规削弱了明星主播的吸金能力，相对于收入结构均衡的大平台，更依赖直播收入的小平台受到的影响更大。

庞大的付费用户群

相比之下，快手去年第四季度的直播收入为88.27亿元，月均付费用户达到4850万，即每位付费用户的月贡献仅为60.7元，远低于YY集团（YY.US）和花椒200-300元；如果第四季度月均活跃用户为5.78亿，则快手付费用户渗透率高达8.4%，其奖励用户结构比其他平台更加均衡。，一旦奖励机制受到限制，公司受到的影响就会较小。

此外，根据快手的招股书，2017年至2020年9月，前50名的虚拟打赏用户占打赏总量的比例不到5%。为了支持主播，他们很少寻求排名靠前的高回报。因此，官方要求取消奖励名单对直播收入影响不大。

事实上，快手、抖音等大平台的活跃主播数量往往超过1000万，其中快手平均每天播出节目约81万场，约为8倍YY集团旗下平台。由于主播人数众多，播出次数多，高峰时段的竞争比较激烈，这段时间的流量成本也比较高。各主播会自动调整直播时间，让大平台的直播时段更加均匀，热门时段打赏集中。相对较低。

智易东方证券CEO林长年认为，过去经常发生的未成年用户打赏百万、知名艺人在平台直播带货大赚一笔的现象，早已成为针对性和打击对象。受到监管政策的冲击，直播平台难上加难。而且主播在运营的时候都在颤抖，所以新规的影响其实并不大。

近年来，中国直播行业经历了起起落落，相关个股表现波动。与市销率相比快手pc端直播条件快手pc端直播条件：四部委十万元主播打赏过万元保护机制遏制直播行业乱象，快手去年的营收为810.8亿元，市销率约为2.74倍。0.27 倍。可见，具有规模效应的快手似乎更受投资者欢迎，但映客的成功转型似乎被严重低估了。