快手西语海外运营：快手、抖音等短视频平台跻身全球Top510亿级用户公司

快手西语海外运营：快手、抖音等短视频平台跻身全球Top510亿级用户公司

当卖家将其品牌在拉丁美洲的目的地设置为巴西、哥伦比亚、墨西哥、阿根廷或印度尼西亚、巴基斯坦等新兴蓝海市场时，大多数广告主会选择考虑使用或等待主流平台作为营销人员的定位，但近年来，短快手、快手等视频平台已经开始进入营销阶段。

（快手、抖音等短视频平台均跻身全球10亿用户互联网公司前5名）

快手海外数据洞察与消费者画像分析

与其他平台相比，快手主要聚焦新兴蓝海市场，表现良好。例如，在西班牙语市场：快手 在墨西哥、哥伦比亚和阿根廷的应用下载列表中排名前三。

（短视频平台如快手等短视频平台在西班牙市场下载量位居前列）

从榜单中可以看出，快手在海外市场的策略与国内相对一致。在中国，它专注于下沉市场，而在海外，它则专注于拉丁美洲等新兴市场。说到拉丁美洲，拥有2亿人口的巴西可以为卖家创造真正的人口红利。

从成本控制、曝光度、主力市场等角度出发，品牌在海外营销过程中，除了选择诸如等主流营销媒体外，还可以尝试考虑快手等新兴短视频媒体。

数据显示，短视频比长视频具有更高的用户互动率和更好的用户粘性。

从用户年龄占比来看，快手25岁以上用户占比较高。这个年龄段的用户拥有相对稳定的职业和收入，因此他们的单价会更高，他们的购买力也会更强。

高收入用户的占比通常可以为品牌带来更多的变现可能性。快手主要用户年龄段可以为品牌卖家出海创造这样的环境。以印尼市场为例，从下图可以看出，印尼市场的千禧一代用户收入更高，购买力也更高，这与快手的主要用户群体的年龄层不同. 巧合的是：

使用快手等短视频平台进行营销活动有以下几个原因：一是互联网时代，用户时间碎片化，关注点逐渐从长视频或相对传统的社交媒体平台转向新兴短视频等媒体。其次，对于广告主来说，短视频变现的效率要高于搜索和文字营销。

在众多短视频平台中快手西语海外运营：快手、抖音等短视频平台跻身全球Top510亿级用户公司 ，品牌为什么要选择快手？以拉美市场为例：

拉丁美洲用户深受社交媒体的影响。巴西等拉美国家的用户几乎都是“社交瘾君子”，每天花三四个小时在社交媒体上，每个人都有很多社交账号。从快手在巴西市场的用户概况可以看出，男女比例比较接近，25岁以上人群比例接近80%。这群人通常经济独立，可以更直接地进行消费。做决定。在巴西，快手用户的日均观看时间接近一小时，主要是因为用户的城市主要分布在东南部和东北部地区。

快手海外用户对购物视频有着浓厚的兴趣——平台上超过30%的视频与电商相关，占总观看时长的近30%。通过KOL广告推广下单的比例接近60%：

在巴西，排名前 5 位的在线购物类别包括服装和箱包、时尚和美容、电子产品、家居装饰和健康。

巴西快手用户对网购的热情，体现在：

第一个关键词是“上瘾的购物者”，近 40% 的 快手 用户在过去 6 个月内每月在线购买次数超过 5 次；第二个关键词是“用户粘性强”，近60%的快手用户表示每天浏览网购软件超过30分钟；第三个关键词是“高转化率”，超过1/3的用户在一个月内网购消费高于460元以上；第四个关键词是“高意愿”，超过60%的用户表示愿意网购。

与欧美市场一样，巴西也有一些重要的营销节点：

以东南亚新兴市场印尼为例：

快手印度尼西亚在线购物的前 5 个类别是衣服和鞋子、时尚配饰、杂货、游戏/书籍和电子产品。在印度尼西亚快手西语海外运营，超过 60% 的用户至少有过一次网购，近 20% 的用户网购超过 4 次，超过 21% 的用户会观看一些与电商相关的视频，20% 的用户将观看与在线购物相关的内容。内容方面，近40%的用户会通过KOL营销和广告完成购买：

无论是在巴西还是印度尼西亚，快手以海外为主的本地用户都热衷于购物。

快手全链路广告解决方案主要有三类，形成典型的营销漏斗： 1、品牌广告；2、效果广告；3. 创新解决方案。展开如下：

1、品牌广告：

- 开屏广告（点击转化率6%-7.5%）为5秒开屏视频或图片，无背景音乐。是用户启动APP后第一屏会弹出的广告，可以给用户带来沉浸感。经验丰富，保证全天曝光。

--流量（点击转化率8%-10%）开屏广告是开屏广告的升级版。使用Flow开屏广告，开屏展示后，会与信息流广告无缝衔接，持续展示，可以获得更多的用户交互行为，为后续转化率的提升打下坚实的基础。当Flow开屏广告跳转到信息流时，用户可以进行点赞（like）、评论（）和分享（share）等行为。

- 品牌挑战赛是互动产品的组合。涵盖开屏、话题聚合、人才等流量入口，为全行业广告主提供流量曝光、内容互动、品牌留存、购买转化等营销模式。. 通过有趣的玩法实现，吸引用户产生品牌相关内容，利用用户的力量裂变，帮助品牌积累内容，进而影响用户的心智。

- 品牌签约信息流广告主要有两种形式，一种是先见先出，另一种是（信息流，非先刷先出）。第一眼是在视频流中显示的第一个广告，其特点是抢占先机。轮流购买合约，保证数量优先显示。它可以交付到巴西、印度尼西亚和巴基斯坦。它以大约5秒到10分钟的图片或视频的形式显示。消费顺畅，均匀触达用户。

非第一个发布的品牌信息流广告是在视频流中为您随机展示信息流的广告。其特点是CPM合约曝光度强：

品牌合同信息流的广告可以支持内链或外链的跳转。内链可以跳转到品牌挑战，外链可以跳转到品牌的官方页面，比如h5页面或者品牌APP等。

- 品牌账号官方认证为品牌账号可免费添加蓝色v标志，直接与粉丝互动，管理品牌账号内容。

2、效果广告

效果广告为60秒广告视频，原生穿插在自然视频流中。全面屏和音效可以灵活购买和触达目标用户。

根据品牌不同的投放目标（如认知行为或转化需求），有不同的定价策略（CPM、AOC、MCP、CPC等）。快手还为品牌提供了多种有针对性的触达用户的方式，例如品牌可以在后台设置不同的年龄、语言、地区或性别。设置不同的组合后，系统会自动生成预估曝光。

如果你是独立网站的广告主快手西语海外运营，可以直接安装后台返回数据：

3. 创新解决方案

-创意中心，让品牌可以在后台看到最流行的视频和本地化的灵感。

- KOL网红资源，覆盖从百万到千万粉丝的KOL网红快手西语海外运营：快手、抖音等短视频平台跻身全球Top510亿级用户公司 ，满足博主在品牌选择和品牌或产品定位上更加一致的需求。

- 扩展服务和产品培训，包括竞争激励政策、定制化客户解决方案、定期定制化培训服务：