快手短剧运营负责人：短剧三巨头齐聚定价网友冰火两重天微短剧付费功能曝光

快手短剧运营负责人：短剧三巨头齐聚定价网友冰火两重天微短剧付费功能曝光

娱乐业观察

文/阿木

你会为短视频付费吗？

近日，有媒体称抖音正在测试短剧的付费功能。据了解，抖音短剧的付费模式与付费小说类似。付费按集数计费，每集最低1元，支持一次性付费解锁全剧。

腾讯视频也在平台上推出了单机支付功能。与微视合作的低成本微短剧有很多。除了为VIP会员提供免费观看全集的频道外，非会员用户还可以3元购买该剧。，还享有会员观看权。

各大短视频平台觊觎微短剧的“肥肉”已久。观众会为短视频付费吗？付费模式的开启真的意味着开始分一杯羹吗？在各种平台的混乱中，谁能先行一步？

小品三巨头齐聚一堂

定价网友冰与火

经过一段时间的微短剧发展，平台已初步呈现出“三足鼎立”的格局。

抖音今年4月，将推出新的短剧节目，为短剧创作者提供支持；快手从2019年推出“光合作用计划”，到2020年推出“星光计划”，再到进一步升级推出增强版，全方位支持短剧内容创作者；腾讯微视还推出支持计划“火星计划”，并在腾讯在线视频创作者生态大会上宣布升级上线PLUS版。

在每个平台都吸引了众多迷你剧创作者之后，仅靠平台的支持很难帮助这些创作者实现业务。因此，迷你系列的支付模式蓄势待发。

今天，#抖音测试迷你剧付费#的话题登上了微博热搜。虽然这个功能还处于测试阶段，但很多迷你系列已经提前做出了“食蟹者”。据悉，在抖音名为2222（ID：）的测试账号中，抖音的付费短剧测试至少从10月8日开始。

至于微短剧的定价，每个剧方都不一样，基本上每集最少10摇币（1元）。以微短剧《超安全2》为例，在1元解锁一集的基础上快手短剧运营负责人：短剧三巨头齐聚定价网友冰火两重天微短剧付费功能曝光，同时40豆币（4元）即可解锁全集，付费短剧可不限时间反复观看。同时为创作者开设短剧栏目，为创作者提供收入和曝光。

整体来看，是否付费以及如何定价的选择权仍掌握在MCN机构和播放发行商手中。不过网友对此反应激烈，表示不买账。评论区排名第一的网友表示：“付钱是不可能的，这辈子都不可能。”

事实上，抖音 并不是第一个尝试为短剧付费的平台。早在去年5月，快手就率先推出了付费功能，开设了公众号“快手付费内容助手”，通过该账号可以进入快手付费内容正方形。同时，平台还设置了付费内容英雄榜，对榜单上的账号给予一定的奖励，以鼓励各大创作者使用付费功能。

在 快手 付费内容广场中，有两个主要部分。一方面，影视短剧是快手付费内容的重要领域。这些短剧大多不作为全集出售，而是单独出售的大结局，价格一般在1-3元不等；另一方面，知识课程也是快手付费的重要领域。和很多鼓励知识付费的平台一样，各种技能、菜谱、舞蹈都可以通过付费平台来实现。

此外，就在本月，腾讯视频推出了单剧付费功能，如《拨动心弦》、《柠檬树上的你我》、《给你我的专属爱》、《小少爷》 t惹麻烦》、《大唐小吃》等剧都在试水模式。这些戏剧有一个共同的属性。内容上以甜宠剧为主，形式上以短剧为主。短剧基本上都是微视出的。

另一方面，微视借助腾讯视频会员模式的影响力，试图为微短剧付费。这样，我们可以一石两鸟。而且，也得到了网友的认可。毕竟，与腾讯视频的会员价相比快手短剧运营负责人，这种单播点播的模式，满足了网友的愿望，满足了低价会员的需求。然而，他们不知道，付费的其实是一些微视剧。.

此前，腾讯视频VIP开放平台，针对平台内不同垂直领域的内容，升级了详细的记账细则，开通了线上合作入口。在迷你剧领域，腾讯视频提出了会员收入+单点付费收入+广告收入相结合的收益分成计算模式。由此也可以看出，迷你剧的付费已经投了很久，等待收获。.

微剧市场的蓝海

单靠流量不能产生质量

各平台都在微剧领域发力，那么微剧市场真的能赚钱吗？

对于率先尝试为短剧付费的快手，根据快手的相关数据，经过两年的积累，快手短剧的内容生态已经形成一定的体积和规模。快手，每天看短剧的人数已经超过2.1亿，总观看时长3500万小时。

紧接着抖音，短剧业务负责人也介绍，2019年以来，抖音短剧编剧规模越来越大，IP短剧的连载剧情或系列他们在 抖音 上制作并被数千人观看。

值得一提的是，这两大平台这两年都出品了一些短剧的代表作品。今年春天，快手推出轻喜剧短剧《这个男主有点冷》，9.长片播放量2亿，成为国内短视频短剧行业第一。

近日，抖音推出短剧《恶女告白》，平台总播放量7.1亿，故事片总点赞数突破1600万。像《梦想！晶晶》《别怕，恋爱吧！》等作品先后与观众见面。

然而，这些平台推出的迷你剧整体上获得了流量，却始终没有质量。目前，在微短剧市场上，有一个蛇鼠窝。大部分作品都继承了早期网络文学的属性，过于悬疑。各种霸道总裁、不守规矩的老婆轮番放出，同质化现象严重。

而且，这些迷你剧基本上都是低成本制作的，就像“快餐文化”一样，对观众的吸引力大打折扣。要想为迷你剧买单，就必须加快短剧精品化进程。未来可能会有更多专业的制作团队出海。

由于目前微迷你剧市场还处于无龙头的状态，观众有需求，制作成本低，平台增加收入，综合多种因素，最后再加上付费模式，微剧实现盈利并不难。而短剧市场将犹如一片蓝海。

为短视频付费为时尚早

短视频成员碍事又长

在不少网友的反应中，其实微短剧的付费就相当于短视频的付费。事实上，两者之间还有很长的差距。

一方面，微短剧付费可能是对短视频平台会员模式的考验。据《2021年中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年12月，我国网络视听用户规模达到9.44亿，其中短视频用户规模达到8. 73亿，使用率持续上升，目前接近90%，成为互联网的底层应用。

短视频平台虽然拥有庞大的用户规模快手短剧运营负责人：短剧三巨头齐聚定价网友冰火两重天微短剧付费功能曝光，但对于创作者来说，在变现方面一直处于两难境地。目前，绝大多数内容创作者主要通过平台分享、品牌广告和直播电商三种方式实现变现。内容付费模式的引入，其实可以在很大程度上增加创作者的直接收入。

但是，内容付费也有很高的要求。并不是每一个短视频都值得付费，甚至绝大多数的微短视频付费都没有得到认可。

相比之下，以知识课程为主体的短视频付费，或许会成为这种会员点播模式的突破口。在内容为王的时代，用户也会选择有价值的内容进行消费。

另一方面，微短剧的付费在短期内很难与长视频的付费相提并论快手短剧运营负责人，不会危及优爱腾的会员模式。首先，短视频平台和长视频平台的领域不同，业务范围也不同。平台之间的杀手锏也不一样。

同时，即使短视频平台已经表现出进军长视频的野心，但由于短视频平台长期以来培养的用户习惯，其实大众更倾向于接受短视频内容，与短视频平台上出现的长视频内容不同。厌恶程度

而且，会员制模式在国内市场刚出现的时候，观众是非常排斥的。经过长时间的发展和众多优质内容的加持，真的基本被大众所接受。在接受度方面，相比之下，短视频付费将是比长视频付费更难的过程，现在谈短视频付费还为时过早。