快手运营主体落地：快手新市井商业下的内容营销新生命力(组图)

2022-09-21 22:04:21

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快手运营主体落地：快手新市井商业下的内容营销新生命力(组图)

本周，以“”为主题的2021大中华艾菲国际论坛在上海举行。据悉，论坛聚焦当前中国营销领域的变化和各行各业的挑战与机遇，邀请营销领域的领军人物和创新者共话国货新品、新场景、Z时代、新消费、新消费场景、商业数字化转型等11大主题内容，打破品牌成长困境快手运营主体落地，展望未来行业趋势，探索营销领域发展新思路。

论坛上，快手磁引擎副总裁兼内容商业化中心负责人毛海峰发表了《新市场业务中的内容营销》的主题演讲，从短视频的角度分析了当前典型的数字营销环境视频内容运营，分享快手新市场生态的营销特点和布局。同时，在圆桌论坛环节，三位嘉宾从平台运营和人才成长等角度，深入剖析了达人商业价值的释放和成长路径，并发布了“精彩故事——快手新市场·达人商业价值白皮书》，为品牌发布提供方法和战略依据，提升营销效率。 .

磁力引擎亮相艾菲国际论坛：搭建新市井内容生态，携手特色达人落地营销构想-第2张图片-周小辉博客

六大特色，四种布局

新市场下内容营销的新活力

目前，随着短视频行业的快速发展，不仅内容边界在不断扩大，其链接的商业范围也在迅速扩大，内容营销的价值不断跃升。在这一趋势下，快手长期从事内容营销生态的孵化，并创造了独特的市场新氛围，为品牌的商业化理念按下了加速键。

快手运营主体落地

毛海峰在演讲中分享了快手新市场商业生态具有包容、亲近、活力、信任、供给充足、高频交易六大特点。具体来说，平台兼容大小企业、新品种和传统行业。多元化的内容不仅为品牌与用户之间的密切沟通和高频互动搭建了桥梁，也带动了信用体系的完善。同时，众多创作者为内容的持续流通提供支持，可以保证商业载体的有效供给快手运营主体落地：快手新市井商业下的内容营销新生命力(组图) ，促进交易市场的稳定繁荣。

快手磁引擎副总裁、内容商业化中心负责人毛海峰发言

快手立足固有特点，进一步推进四大营销布局，以期长期盘活新市场生态价值，促进营销阵地可持续发展。毛海峰表示，四大布局包括IP激活、文化包容、生活品质、全链条融合。一方面，快手鼓励IP、文化、生活，激发创作活力，加强多维内容运营。另一方面快手运营主体落地：快手新市井商业下的内容营销新生命力(组图) ，也整合站内资源，打通内容服务和消费环节，完善全链条内容闭环。

在新的市场生态中，越来越多的优质内容正在涌现。同时，以内容为核心，快手人才、用户、品牌具有天然的聚合效应，促使整个生态爆发。品牌的商业化潜力有助于品牌资产的流动和沉淀。

人才齐聚+平台提升效率

快手达人商业价值全面开启

如今，优质内容充当了品牌和用户之间的粘合剂。这背后快手运营主体落地，也离不开快手人才为品牌和用户深度参与创作的连接价值。为传递快手人才赋能营销的内生动力，磁引擎与克劳瑞联合发布了《快手新市场·人才商业价值白皮书》和《2021磁引擎商业人才榜》，其中进一步展现了快手达人的特征价值，为品牌综合考虑商业效应、定制营销策略提供参考。

发布白皮书/列出网站

依托新市场的商业生态，快手达人集团主要展现智能工作、烟花爆竹、人际关系铁三大标签。他们通过“做事”进行丰富多样的态度表达和技能展示，让用户的注意力停留在创意和兴趣上；现实生活的“烟花”投射在内容背后，加深群体认同与共鸣，巩固留存；用信任建立“铁关系”，才能稳定种植和转化。从“做事”到“烟花”，再到“关系铁”，达人将流量增长、圈层维护、交易保障等一站式业务能力延伸，应用于品牌营销场景，可以有效帮助品牌聚集人气、感情和信任。

圆桌场景

作为拥有“绝活”的大师之一，快手徐小弟大师在论坛上分享了他解锁商业价值的成长之路。徐小迪的快手账号名为《狄古诗腹语》，凭借小众艺术腹语吸引了1200万粉丝。徐小迪表示：“获得大量用户关注后，我自然开始探索商业化。不过，在这个过程中，我并不追求增长速度，而是专注于维系与粉丝的‘铁关系’，平衡高——优质内容和品牌方的诉求。”徐小迪一直坚持商业化信息的巧妙融合。在提升内容美誉度的同时，也为品牌合作构筑了一条长期有序的护城河。

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