快手的内容运营是什么： 36氪就此：快手与MCN机构的关系是合作关系

2022-09-09 08:04:55

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2小时前

快手的内容运营是什么： 36氪就此：快手与MCN机构的关系是合作关系

“我们不缺平台，但每个平台都缺好内容。”

文字 |高晓倩

在众多短视频的竞争下，快手会不会改变现有的观念？

根据界面引述爆料人的消息，大量MCN机构已收到快手发布的合作方案，其中明确了扶持政策和解决原则。从官方招聘海报来看，快手给出了“运营专属支持”、“产品功能体验优先”、“商业变现支持”等吸引人的条件，也有一些内容还没有完全完善暴露。

36氪求证快手，对方回复：快手快手与MCN机构的关系是合作关系，不是契约关系快手的内容运营是什么： 36氪就此：快手与MCN机构的关系是合作关系，目的是系统地为 MCN 组织提供服务。

比如过去有大量MCN机构独立入驻快手，注册了很多账号，但没有直接联系官方。如果他们遇到各种问题，没有直接的渠道可以咨询和解决。影响了MCN机构的成长和优质内容的输出。合作建立后，快手将免费提供专属服务，为您答疑解惑。

不过，一位熟悉快手的人士告诉36氪，这个功能可能会在小范围内进行测试快手的内容运营是什么，因为快手的工作风格是逐步测试，用数据说话。一名MCN机构内部员工告诉36氪，他们收到了这样一张招聘海报，并与快手达成合作意向。

快手MCN节目宣传海报

为了吸引优质的MCN，会不会违背包容的理念？

快手成立七年，注册用户超过7亿。真正闯入人们视野的，是一篇记录生活底层的文章。快手产品的核心和调性是什么，创始人兼CEO苏华在去年的第五届WISE大会上有明确的阐述。他希望每个人都能记录自己的生活，快手的调性就是普惠。

“无论摄影师来自哪个行业或地区，在我们的平台上都不会有明显的倾向。只要你是一个热爱生活的人，很多人都喜欢看你生活中的美好瞬间和幸福的瞬间。，喜欢你的人很多，我们会展示出来的。”

这些是快手一直坚持的经营原则。快手透露，该平台从未与任何用户签约，也没有被称为名人或名人。就算是一百万粉丝，也不会再有推荐了。如果内容好，就会流行起来。但是，对于广告，还是要严格按照商务部门的要求来做的。

这一次快手与MCN的合作将打破我一直坚持的原则，比如流量倾斜。快手也对此进行了解释，称快手与MCN机构合作的核心是提供服务和指导，不涉及财政补贴或人工推荐支持。与普通用户账号一样，MCN账号需要依靠优质内容获得曝光，在推荐算法上与普通用户是平等的。为 MCN 机构提供平等的用户服务与快手P&W 价值观并不冲突。

上述知情人向也认为，快手的底层价值和方向不会改变快手的内容运营是什么： 36氪就此：快手与MCN机构的关系是合作关系，仍会坚持流量均等分配的原则。不过之前快手并没有运营团队，但在抖音强势运营的影响下，也形成了一个小规模的运营团队。未来是否会沿用MCN合约模式，不排除这种可能性。

MCN不缺平台，但每个平台都缺好内容

就MCN机构而言，它似乎不太在意平台能提供的资源。上述MCN机构的员工告诉36氪快手的内容运营是什么，“他们不比较不同平台能提供的资源，因为平台上的人才都是业余爱好者孵化出来的，他们更看重自己做的内容，而且他们的利润是赚来的。重点不在这里。另外，现在平台多了，大家都在争夺优质内容。”

从短视频行业的发展来看，与专业MCN机构合作已经是一种非常健康成熟的模式。抖音选择与MCN合作，意味着其将人才掌握在自己手中的计划破灭了，这也印证了微博的人才需要多平台发展的理念。

此前有媒体报道称，抖音计划与拥有超过20万粉丝的明星签订独家合约，但后来选择与优质MCN合作。主要原因是这样可以规范人才的管理和内容审核，提高运营效率。快手有这样的打算，应该也是一样的原因。

但是，就进入标准而言，抖音明显高于快手。前者要求从MCN的账号、历史浏览量、点赞量等维度，以及单月粉丝增长量、浏览量、点赞量等维度考察内容运营能力。其中，认证MCN账号历史累计浏览量不低于2亿，5月份单月新增页面浏览量不低于1亿。后者要求申请机构具有合法资质，同时其签约或运营账户大于等于5个。

除了快手和抖音，腾讯微视、百度纳尼视频、微博爱动都在招人才。可以预见，未来签约优质MCN的竞争会越来越激烈。上述MCN机构还告诉36氪，他们现在已经入驻了300多个平台，之前知乎也邀请过他们。 “我们不缺平台，但每个平台都缺好内容。”返回搜狐，查看更多

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