快手小剧场怎么运营： 【星芒短剧爆燃剧场】快手另类营销让人眼前一亮

快手小剧场怎么运营： 【星芒短剧爆燃剧场】快手另类营销让人眼前一亮

“我一直在快手上追短剧，你还在玩‘老铁666’吗？”

当代年轻人越来越没有耐心，无法忍受冗长的剧集，高效、快节奏的短剧成为他们的最爱。9月30日，快手推出“星芒短剧引爆剧场”，以精湛的制作和优质的内容再次将短剧推向了风口浪尖。

1. 短剧营销

在缺乏新意的互联网时代，快手短剧的另类营销引人注目。快手也依托自身生态，加速与短剧专家和品牌建立联系，打造另类营销路径，在竞争激烈的短视频赛道中寻找新的增长点。

一方面，《@k46@》短剧创新营销方式，利用剧情植入软广告，将广告与内容融为一体。品牌方与快手短剧以冠名合作、定制等形式进行广告宣传，提升品牌价值。比如蒙牛独家冠名的短剧《好想在一起》，以美食为主题，将品牌植入与剧情融合，与用户互动确定剧情走向。这种方法将用户、产品和内容联系起来，以更好地建立品牌知名度。

另一方面，短剧为达人开辟了“内容+粉丝+电商”的营销路径，启动“星海计划”，建立新的营销模式。比如古代短剧高手《玉儿》，曾在第38届女神节单场销量突破2000万。其营销逻辑是先输出优质古风短剧吸引粉丝观看，实现流量增长，再带货。

“星海计划”是快手根据达人擅长的领域和广告主的需求，通过磁聚星生态营销平台连接客户和达人，提前为达人找到对应的广告主，节省两人的时间，促进短剧专家与品牌的合作，有效提升合作效率。

短剧的商业模式还在探索中，但快手似乎已经开始用短剧构建自己的短剧营销生态，试图打通短剧商业化的上下游，实现新平台组织生态。

2.快手的短打策略

据快手大数据研究院发布的《2021快手内容生态半年报》显示，仅今年3月，快手上短剧的观看用户就超过2亿。每天。快手作为第一个深耕短剧的选手，他早就想出了一套适合自己的打法。

渠道方面，快手对网站原创短视频剧资源进行细分整合，2019年上线“快手小剧场”版块，采用垂直化、专业化的方式运营小剧场。之后，快手针对短剧内容推出了独立APP“追鸭”。值得一提的是，快手是第一个为平台运营提供短剧固定入口的视频平台。

内容方面，快手短剧继续深化与米读小说的合作，与开心麻花、哇哇哇、重力传媒等专业品牌合作，共同打造流行IP。短剧。作为网络文字平台，米读以优质网络文字为后盾，进一步丰富了短剧的内容。目前，快手已经创作了45部改编剧，其中包括《秦大人的小哑巴》、《重生的小甜妻》、《河神的新娘》等热门短剧获得了剧集认可。

同时，快手短剧也着力打造连载IP，试水短剧“续订+季播”模式。其中快手小剧场怎么运营快手小剧场怎么运营，《小老婆接吻瘾2》、《秦夜的小哑巴2》、《大叔爱我2》等多部短剧已经连载。

在平台支持方面，快手先后推出光合作用计划和星芒计划，为优质短剧提供流量支持，通过“账号分享”增加短剧创作者的收入。据《2021年快手短剧数据报告》显示，截至2021年4月，快手短剧创作者人数已超过6.5万人，短剧集超过3.8w。

数据显示，截至2021年4月，快手短剧作家的整体收入已超过2亿元。除顶级作家外，天才作家收入占比已超过30%，10万+作家收入占比达到80%。快手短剧扶持计划极大地提升了创作者的创作热情，加速了短剧内容的丰富。

短剧并非快手独有，但从快手的短剧策略来看，快手已经在短剧圈中占据了一席之地。

3. 被多方包围

视频赛道上的玩家往往是在追风，而短剧并不是新的风口，各家公司在短剧赛道上的布局早已确立。只是越来越多的年轻人把短剧当成一顿饭，而快手国庆推出的“引爆剧场”唤醒了视频赛道的玩家们，让“短剧”再次觉醒. 剧场版”。面对腾爱佑和抖音，快手无法垄断短剧的蛋糕。

一方面，爱佑腾已经布局了短剧赛道，主要支持短剧创作者。爱奇艺于2018年推出“竖屏控制影院”并开通账号共享模式，并于今年10月重新开放“迷雾影院”。优酷8月1日宣布提高创作者待遇后，还发布了“摇摆计划”和“好故事计划”。腾讯依托微视推出“火星计划”，支持多种短视频应用。

作为视频赛道的头部玩家，爱优腾已经布局了短剧赛道，但由于其业务核心仍然是长视频，相比豆快布局短剧赛道的巨大势头，其在短剧上的布局并不非常显眼。即便如此，头部球员带来的压力也不容小觑。

另一方面，抖音入局稍晚，但从内容、创作者和战略布局三个层面对短剧轨道的布局，却有一种后来居上的感觉。在内容制作方面，抖音宣布与真乐到文化、华谊创行、唐人影视等影视制作龙头企业以及华虎华、乐华等龙头经纪公司深度合作，并有望打造出30多部精品短剧。

在支持创作者方面，抖音制定了多项激励计划。其中，“新凡计划”不仅支持流量，还涉及账号分享，而“百万人气俱乐部”则针对优质创作者，涉及最低金额保证和更大的账号分享。这两项扶持计划进一步提升了创作者的积极性。. 在战略层面，抖音计划将“”作为一级入口放置在首页顶部，以增加的曝光率。

对于快手来说，抖音在短剧轨道上的布局已经对其构成了威胁快手小剧场怎么运营： 【星芒短剧爆燃剧场】快手另类营销让人眼前一亮，而爱优腾的不懈追求也让快手头疼不已。面对多重收容快手小剧场怎么运营： 【星芒短剧爆燃剧场】快手另类营销让人眼前一亮，快手也颇为无奈。

四、胜算还是有点的

短剧在输出内容的同时，为快手抢夺用户，同时为快手创新营销模式，拓宽变现渠道。国庆星芒短剧《引爆剧场》的开播，更是激怒了其他玩家。被其他玩家盯上的快手短剧还能撑得住吗？

一方面，快手微剧领跑短剧赛道，俘获了用户的心。据《2021年快手短剧数据报告》显示，2020年11月至2021年4月，快手短剧用户持续增长，4月日均活跃用户突破2.1亿，半-年增长8.0%，9.7%的重度用户平均每天观看10集以上的短剧，超过200万。

另一方面，快手“分权去头”的发行逻辑助推了快手短剧的繁荣。目前各视频平台按兴趣分集，加剧了平台短剧的内部竞争。而快手坚持短剧私域化发行，更精准触达用户，避免同时上线的短剧相互竞争，让各类短剧都有机会被看到. 目前，快手的私域流量依然保持高活跃度，内容粉丝到达率高达62%。

从这个角度来看，看短剧比赛，快手率先跑过短剧赛道，得到了用户的认可，也依托自身生态推动了短剧的发展。快手这个小品也不是没有机会的，即使对手是咄咄逼人。

#专栏作家#