快手抖音运营推送人流：辛吉飞网红退出国内最大的短视频平台背后的什么样利益纠葛

快手抖音运营推送人流：辛吉飞网红退出国内最大的短视频平台背后的什么样利益纠葛

经过用户申请注销账号后的7天审核期，辛季飞的抖音账号于9月28日从抖音平台彻底消失，只剩下关于“飞哥”和抖音网友的回忆。

为什么这样一个被网友戏称为中国版《绝命毒师》和真人版《海克斯科技》的网红抖音，在走红后突然退出国内最大的短视频平台？这背后又存在着怎样的纠葛和纷争？

我们从抖音的产品属性、用户定位、变现方式、新纪飞的内容风格等角度来讨论这个问题。

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辛季飞被抖音“优化”了？

有了各种食品添加剂和替代品，辛吉飞就像中国版的《绝命毒师》一样，可以做出我们平时吃的各种食物。

三花淡奶与开水混合制成乳白色牛骨汤；鸭肉下脚料可以做成亮丽逼真的肥牛肉卷；一堆化学制剂可以搅拌成透明的拉丝明胶燕窝。

如此简单明了的揭穿食品行业“内幕”，辛吉飞成功塑造了人们心目中解密食品行业的“海克斯”英雄形象（海克斯，原名《英雄联盟》游戏）代表魔水晶和科技融合的产物，但在辛吉飞的口中，却成了食品添加剂的代名词）。

这也让一些抖音的粉丝更加关注爆料者的视频。在抖音平台上线的20天内，辛季飞的多条视频走红，点赞数超百万，粉丝450万。

但是，受欢迎的人也很多。

由于食物制作视频过于露骨，辛吉飞的部分内容也引起了部分观众或厂商的不适，黑粉也不少。但截至9月27日晚，辛季飞在抖音平台上已经成功吸引了超过840万粉丝。

随着辛季飞的粉丝越来越多，他的影响力也越来越大。9月7日，中国食品报、融媒体相继发布了两个版本的“辟谣视频”，点名批评辛吉飞销售焦虑，宣扬“低价罪论”，误导消费者。

在抖音拥有庞大粉丝群的辛季飞，9月21日晚突然决定注销账号。

根据辛季飞发布的视频，9月21日晚，他接到了抖音官方客服的电话。

对方表示，“收到大量用户举报，平台考虑到作品影响，没有介绍个别添加剂的详细成分，存在泛化现象，需要做一些优化。”并且在后续作品中要在语言和词汇上进行调整。”

辛季飞在电话中回应抖音官方客服称，“视频中含有添加剂的介绍，内容不违法不违法。” 他立即挂断了电话，然后注销了账户。

次日快手抖音运营推送人流：辛吉飞网红退出国内最大的短视频平台背后的什么样利益纠葛，辛季飞发表声明，内容不违法不违法，抖音账号无意变现。取消后快手抖音运营推送人流：辛吉飞网红退出国内最大的短视频平台背后的什么样利益纠葛，我不会后悔的。他仍在其他平台上运营账户。

经过用户申请注销后的7天审核期，辛季飞拥有超900万粉丝的抖音账号于9月28日在抖音平台彻底消失。

看来辛季飞主动退出抖音，注销了抖音账号。事实上，从抖音的官方客服和新纪飞在抖音的回复来看，抖音可能并不适合新纪飞这样的本土VV。

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抖音土壤不适合“星记飞”

在抖音爆出之前，辛季飞的系列账号已经发布并在多个平台上运营。其中，他在快手工作了5年，却鲜有成就。

从辛季飞在快手平台运营的账号数据来看，距离2018年10月第一次更新发布已经过去了5年，粉丝数在500万左右，也就是抖音 超过一半的 .

在火爆之前，辛季飞的快手视频一般只有几十个赞，连个网红都算不上，更不用说几百万的粉丝了。

如果以人气和粉丝数量为唯一标准快手抖音运营推送人流，抖音无疑是辛季飞发展的最佳平台，20天就收获了数百万粉丝。但是一个平台是否适合开发取决于很多因素。

一是平台算法策略不同，让辛季飞在抖音中生存困难。

就抖音平台而言，其快速发展的背后是字节跳动相对成熟的算法体系作为有力支撑。通过公司调查得知，字节跳动拥有视频推荐相关专利约20项，专利总数超过7000项。

平台算法属于抖音的核心，抖音属于典型的中心化算法机制。所谓中心化算法，就是视频不断进入顶级流量池的过程。抖音的算法逻辑大致可以分为：

1、视频识别、审核、分类；2、推荐进入一级流量池；3、推荐进入二级流量池；4.多级流量推荐。每一级流量池都有相应的进入门槛和推荐机制，抖音会给视频分配相应的人气权重。

换句话说，抖音 的算法决定了它把流行度放在首位。类似于《英雄联盟》游戏中的丛林扶持，即“扶好不扶”，为热门视频提供更多的流量和曝光支持，做到“最好的更好”。受此规则影响，自然诞生了很多爆款视频。

在平台算法方面，抖音的算法是流量优先，为热门视频的诞生打开了大门。正常情况下，一个热门视频可能会增加几十万甚至上百万的账号。尽可能多。

在快手的推荐算法中，去中心化特征比较明显，总体流量得分比较充足，即每个用户获得的初始曝光流量比较相似。

也就是说，很难因为某个热门视频而获得大量用户的关注，凸显了账号的长期吸引力或者博主的个人设置。这种长期性也变相增强了用户与账号/博主之间的粘性。

因此，相对于抖音，快手账号 的增长也比较缓慢。以辛季飞为例，在抖音平台上线的20天内，他可以通过视频获得450万粉丝。另一方面，他在快手平台运营5年，讲了很多年的食品生产，但他的粉丝却很少，直到他因为食品行业的“Hex ”黑料，天赋集突出，粉丝数暴增至500万以上。

但在抖音和快手平台上，粉丝的粘性和用户忠诚度也可能有所不同。

尤其是像辛季飞这样用行业黑料爆出来的网红博主，人物设计的生动性超过了内容的可持续性。如果不迅速转变为制度化运作，其内容的可持续性将不可避免地下降。

对于快手平台的粉丝来说，他们可能更关注的可能是辛季飞清晰直白的黑斗士性格，而不是他内容的精彩。就像快手粉丝一直为辛巴的率真买单一样，即使他犯了种种错误，他们也愿意相信他脚踏实地、率直率直的老铁人品的真实性。

而在抖音平台上，内容热度是算法的核心。一旦内容质量下降，不再有新意，平台推荐就会下降，粉丝的粘性无法给这类博主带来太多的基础流量。像许多像流星一样消失的抖音大V，也会慢慢从人群中消失。

其次，从产品策略和定位来看，快手比抖音更适合大KOL的长期发展和变现。

从平台发展策略来看，中心化的抖音主要以流量为主，如果体现在视频上，要求视频的内容一定要一直火爆、吸引人。

去中心化的快手平台主要着眼于下沉市场，注重社区交流，加强粉丝与KOL之间的联系。这意味着只要创作者的视频不违法不违法，快手不会干涉干预，创作者需要做的更多是维护角色设计，留住现有粉丝，吸引有兴趣的粉丝这个角色设计。

在产品定位方面，抖音的中心化算法追逐热点的机制，决定了它将成为一个专注于公共领域流量的视频平台。用户更倾向于追求热点信息而不是特定的KOL，用户与博主的关系较弱。

并且为了避免同质化现象导致用户无聊，平台的商业化机制和算法推送决定了KOL的流行只会是昙花一现，很难成长为长盛不衰的红人或品牌。

2021年9月，李子柒暂停了抖音的内容更新，她的辉煌时代宣告结束。但很快，网友们又从跳有氧健身操的刘耕红和变装网红垫底的辣妹身上获得了新鲜感。

在新人大量诞生的抖音平台上，即使博主还在保持更新，也很难成为名人。抖音上的张同学可以算是一个具体的典型案例。单条视频点赞200万，粉丝1870万。

张同学也被视为抖音上原生态本土博主的代表，带着出圈的意图强势创作。

然而，热度过去后，张贴视频的点赞数逐渐下降，从高峰期每个视频的几百万点赞到近百万，再到几十万。上一次，10 月 1 日张的视频更新点赞数不到 30 万。

和快手上的大量本地博主一样，张的视频围绕着原始的农村生活展开，这似乎是农村生活中常见的“脏乱差”，带有明显的粗犷感。

但这种风格与抖音的大部分热门视频风格并不一致，粉丝与KOL之间的粘性不强。最后，张同学在抖音上爆了一会后，又陷入了沉寂。

KOL交易平台微博易副总裁徐涛表示，“在短视频时代，一个账号的生命周期在6到9个月左右。在图文时代，一个账号的平均生命周期是1到9个月。” 1 年。大约一半。”

徐涛解释说，账号的生命周期是指当一个账号没有做错事，还在运营和生产内容的时候，一段时间后热度会逐渐下降。

快手 的去中心化社区属性让快手 上的 KOL 用户更具粘性。截至6月，数据显示，快手的跨界用户已突破200亿，形成了熟人网络。同时，这也进一步增加了用户对KOL的信任。

然而，这样的结果也对平台不利。用户只会是 KOL 的粉丝，与 快手 平台的关系不深。也就是说，如果KOL考虑换平台，粉丝很可能也会换平台，所以快手的用户会更少。

所以，抖音似乎不太适合“星记飞”这些KOL的长远发展，他们可以在快手有更多的空间。但对于抖音这样的平台，KOL的价值可能并不重要。它需要的是一个像水一样变化的KOL，以保持平台流量的动态峰值和平衡。

关于辛季飞退出抖音，我们联系了抖音APP的在线客服，但对方没有选择直接回答这个问题，一直说“我们非常重视您的反馈”一遍又一遍地。

辛季飞和抖音的分歧背后，除了抖音产品本身的机制快手抖音运营推送人流，不鼓励这种“黑大V”的存在，抖音这里很多用户可能不喜欢“海”借口技术”这样恶心的内容。

3

不适合“说真话”的人在这里赚钱？

精通算法的抖音，以“记录美好生活”为基础，显然对自己的用户有着深刻的理解。这也说明抖音平台用户更倾向于欣赏生活中的美好记录，而不是对各种黑色内容的认可。

抖音主要用户群方面，根据抖音2022年第一季度数据分析。抖音国内日活跃用户突破1.5亿，月活跃用户突破3亿。用户活跃有两个高峰期，分别是中午12-13点和晚上19-21点。

抖音的主要用户集中在一二线城市，占比超过60%。从年龄来看，24-30岁的用户群体约占抖音用户的49%。这个年龄段的用户普遍有一定的经济基础，有时尚酷感的追求，对新鲜事物的接受度很高。

女性用户约占 抖音 用户的 55%。在视频类别方面，抖音用户兴趣列表的排名是美食、教育、旅游、娱乐、搞笑。

通过以上数据，我们几乎可以生成一个抖音用户的大致画像：25-30岁左右，生活在一二线城市的女性，通常在午休时间看食物或者碎片化平日下班后的时间，教育，旅游，娱乐，搞笑视频。

显然，这类用户不喜欢辛季飞曝光行业黑料的负面内容，这样的内容会让主流抖音用户感到不舒服。

平台主流用户不喜欢这些内容，《邢继飞》很难在抖音上实现良好的商业变现。

在平台变现方面，抖音以视频内容为核心，在将庞大流量引流到广告、电商等互联网业务方面取得了巨大成功，培育了成熟的广告生态系统。其庞大的引擎平台汇聚多种媒体资源，实现广告资源精准对接，更注重品牌广告投放。

显然，广告主更倾向于那些正能量、形象好的主播，利用自己的个人IP为品牌加分。这样的形象，显然与曝光食品行业黑料的辛吉飞相去甚远。

在广告变现方面，抖音广告收入远超快手。但是在直播的实现上，快手会比抖音更好更纯粹。

李刚是一个典型的北方小镇青年。初中毕业后，他“继承了家业”。他和他的父亲是一名承包商，白天在建筑工地之间穿梭。用他的话说，“粗家做粗活”。.

同时，李刚也是主播。从他发布视频到现在，他也拥有1万或2万粉丝，近5000名粉丝，其中不乏同城同省的粉丝。

李刚更多的是快手直播。谈及他们为什么不用抖音直播的话题时，李刚这样回应我们，“不是我一开始没玩过抖音，我觉得抖音挺洋气的，上面的妹子也好看，不过我身边的人都用快手，所以我也用。用了一段时间，我还是觉得快手比较适合我，比较人性化，儿子，真实一点。”

李刚还表示，他在快手里的老粉丝很厉害，不仅是为了让自己在PK直播的时候不落伍，也是为了给他一些生活或者工作上的便利。比如粉丝团里有个老铁是做原料生意的。原材料的价格对他来说是业内最低的。但是，在国外市场，李刚必须自己打包运输。

“我就是不喜欢直播带货，要带货，不让我成为下一个辛巴，就看哥们了。” 李刚为自己的老粉丝感到非常自豪。

快手去中心化的形式营造了良好的社区氛围，加强了主播与粉丝之间的联系，出现了赵家军、李家军等一大批忠实粉丝群体。与抖音广告变现相比，快手主播的主要盈利方式是“老铁经济，人带货”，即粉丝信任的大主播电商直播模式并带来货物。

从快手一哥辛巴账号来看，辛巴账号共有9600万粉丝。2021年，团队将直播约300天，直播约700场，总销售额近400亿元。快手2021年财报数据显示，营收810.81亿元，其中电商交易总额6800亿元。

显然，辛季飞的个人风格和内容趋势更适合未来的直播带货路线，用专业独特的眼光和知识，为自己的忠实粉丝带来可信的产品。

比起选择有大量粉丝但不易变现的抖音广告转B路线，走更toC的变现之路更适合《星记飞》的未来。

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写在最后

对于辛季飞来说，抖音中心化的内容推送算法和弱用户粘性不适合他的性格风格和单一的食物导向内容。主流用户群和以广告为主的变现模式，也不利于他未来变现。

对于抖音来说，像辛季飞这样的博主通过窃取业内信息成为当红网红的情况并不少见。对于抖音的庞大流量，任何一个博主都是唯一过河的。鲫鱼。抖音 中有太多博主“看到他建高楼，看到他宴请客人，看到他的大楼倒塌”。

抖音您只需要更改每个与平台调性相匹配的KOL，即可保持平台流量的动态峰值和平衡。

注销 抖音，选择 快手。毕竟辛季飞不喜欢看到抖音，而抖音也那么讨厌辛季飞？