快手直播新秀带货榜：快手夏季盛典总决赛：从快手直播到综合平台的变迁

快手直播新秀带货榜：快手夏季盛典总决赛：从快手直播到综合平台的变迁

主播的迁移也导致了用户注意力的转移快手直播新秀带货榜：快手夏季盛典总决赛：从快手直播到综合平台的变迁，平台之间的兴衰变化。从节目直播到电商直播，从垂直平台到综合平台，短短几年时间，主播流向头部平台，终于形成了目前直播行业稳定的市场格局。

今年以来，很少发生主播违约、“跳槽”的戏剧性事件。然而，表面平静之下，新一轮的主播迁移正在风起云涌，成为影响未来平台竞争的重要变数。

在近日举办的快手夏季盛典总决赛中，新人主播陈歌儿一举夺得女明星赛道总亚军，成为最受欢迎的黑马。而她之所以能够在短时间内迅速走红，正是看准时机，主动换位。

2020年，在疫情彻底关闭线下演出的时候，陈歌儿开始试水直播。起初，她选择在抖音和B站同时播出，短视频在快手和抖音同步发布。然而，效果却不尽如人意。在经纪人的建议下，她开始尝试同时在快手上直播。没想到，她的人气超预期，直播间人数经常突破10000人。这将她的“业务”重点转移到快手，逐渐增加了这里的广播频率。专注于快手平台，也让陈歌儿很快得到了丰厚的回报。

陈歌儿的心路历程和迁徙轨迹非常具有代表性。刚开始涉足短视频直播时，他们对各个平台的特点并不熟悉快手直播新秀带货榜：快手夏季盛典总决赛：从快手直播到综合平台的变迁，定位也不明确。为了最大化他们的曝光率，他们经常选择在多个平台上进行测试。但是快手直播新秀带货榜，很快他们就会发现，各个平台的表现是分化的（“一个平台上火的视频，另一个平台看不到”），而且由于不同平台的用户偏好差异很大，“一条鱼吃得多” ” “往往吃力不讨好，能量的分散也让他们很难在各个平台上做到最好。

这时，智能主播会迅速调整自己的平台策略和能量配置，向更适合自己的地方倾斜。这种“用脚投票”一旦形成一定的趋势，就会形成新一轮的平台间“流量再分配”。

95后主播库里姐姐，主打日常国风路线。起初，他选择在抖音等平台上开发，但经过两三个月的努力，并没有什么起色。天气很冷，投资也没用。” 今年3月，她调整策略，转战快手快手直播新秀带货榜，在平台的支持下迅速腾飞。到7月，月GMV达到670万，粉丝数突破20万。.

短视频平台不遵循其他市场的“28条规则”，可以给像聪姐这样的主播“东亮西亮”的机会，在“试错”后依然找到自己的舞台”。

事实上，不仅主播感受到了这种“小趋势”，很多粉丝也注意到了。近日，有粉丝在知乎上提问：“关注已久的二次元主播莫知琪，4月底停止更新抖音。今天才知道我去了< @快手。快手粉丝也不止抖音。我不明白，你为什么从抖音跑到快手？”

如果说上一轮主播迁徙的风向标是上位主播，一举一动都是本市的行业新闻，那么本轮主播暗流的主力就是中腰主播。去年以来，各平台纷纷喊出“大力扶持中腰主播”的口号，广告主的广告也在迅速“下沉”。中国传媒大学的一份 KOL 营销报告显示，平均 60% 的广告位流向中腰账户。可以说，它们正在成为平台之间竞争格局中的关键力量。

头部主播可以通过大方的签约协议进行绑定，平台的资源流向倾向于被绑定，而中腰主播更看重的是持续的流量和粉丝粘性带来的“安全感”，而不是不得不看规则反复变化，阴天和晴天不确定的平台面。尤其是当用户数达到顶峰时，主播更关心的是小水域的稳定流量和长期的流量，以及他们立志追随和付费的私域流量，而不是平台流量的涌入。很短的时间。

为什么上面三位主播在转了一圈后选择在快手打拼呢？这是因为在各个平台中，主播最有可能在快手拥有自己的“私人土地”。

“真实人物设计+老铁氛围”决定了快手主播与粉丝之间更强的粘性。最新二季度财报显示，二季度快手的相互关注对数达到126亿对，同比增长60%。不仅如此，主播还可以通过关注页面和粉丝关系建立自己的流量池。据数据显示，快手关注页面的渗透率高达70%，远超其他平台。私域流量能力一直是快手的强项。在私域流量的基础上，快手这两年加大了对公域流量的渗透力度，

作为新手主播，钟姐之所以能够在短短5个月内达到月均GMV 600万，除了精准定位和优质内容，也离不开快手的公域交通支持。“我的账号是在参加快手616活动的时候开始运行的，流量不错，粉丝增长也很顺畅。” 她告诉Tech星球，快手活动是帮助她腾飞的重要跳板，“以后只要有正式活动，我基本都会参加。”

如果说平台和上位主播更多的是一种利益捆绑，那么对于像丛姐这样的一大批中腰主播来说，被平台看到并帮助他们更能打动他们。一个温暖的平台和贴心的服务，可以帮助新手主播度过初期的迷茫和无助，在迅速走红时从容应对不堪重负，在成长路上助一臂之力。从头部主播时代到中腰主播时代，平台服务意识和服务能力的重要性将日益凸显。

神秘何氏目前在快手拥有660万粉丝，直播间最高在线人数高达10万以上。不过，他也经历了一年多的“冷启动期”，曾经一天只赚几块钱。今年2月，他开始尝试另一种方式“开心吐槽”，迅速走红，最快可以在一周内增加200万粉丝。面对突如其来的流量，平台第一时间联系到他，及时给予帮助和指导，让他找到自己的定位，实现可持续增长。时至今日，他每月仍有超过10万的粉丝。并保持每日播出的节奏，每天与粉丝见面。

当短视频和直播比赛进入下半场，培养“下一个头”的难度也越来越大。上半场，通过独家签约“单点突破”的方式一直难以奏效。生态健康度、粉丝忠诚度、变现能力将成为主播选台发展的核心指标。随着他们对平台理解的加深和关注点的不断提高，他们最终会选择一个平台作为自己的主要立足点。看似无意识的流动背后有深刻的考虑。当这种“小趋势”逐渐成为趋势时，可能会成为平台结构松动的杠杆。我是钱QQ/微信：

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