快手直播新秀带货榜：不同流量入口背后折射电商大战略态度(1)_光明网(组图)

快手直播新秀带货榜：不同流量入口背后折射电商大战略态度(1)_光明网(组图)

短视频平台已经全面吹响了攻击电商的号角。

（相关资料图）

作为短视频平台电商化的重要标志，商城在APP内的地位受到业内人士的重视。

通过判断商场所在位置的客流量变化，可以大致判断平台对于电商的战略优先级。

近日，有媒体报道称，快手电商正在灰度测试“商城”板块。

新版本商城进入快手APP首页顶部的标签栏，插入“同城”和“放映厅”标签之间。

本来，用户需要通过快手小店小路进入快手商城，比较隐蔽。调整后快手商城的曝光度将大大提升。

在具体商城界面的显示上，快手灰度测试的版本与当前版本也存在一定的差异。

快手灰度测试的商城界面变得更像淘宝了。除了上移产品品类栏目外，还包括品牌补贴、超级秒杀、品牌特价等。

在快手之前，抖音多次测试了商场的位置。在最终确认的版本中，抖音商城还拿到了首页一级流量入口的位置。

不过同样是首页的一级入口，只是抖音和快手商城的优先级不同。

同样打开APP，快手会先进入特色界面，需要在底部导航栏完成从“已选”到“首页”的跳转，抖音会直接进入首页。

不同流量入口的背后，是抖音和快手平台对电商战略的态度。抖音的打法比较激烈，快手习惯“慢工细作”。

从之前的信任电商到现在的新市场电商，快手致力于沉淀品牌和用户，完成私域更高的流量转化。

快手通过重构“人、货、场”之间的关系，重新定义与用户的关系。

抖音电商最近完成了内容和产品的导流。

据媒体报道，原因在于商品和广告的渗透率已经超过15%，触动了用户体验红线。

抖音电商行业运营将分为内容业务和货架业务两条业务线。未来，抖音电商将以商场和品牌为主。

这两种模式无法评判优劣，但从本质上来说，它们都代表了一种新的内容电商形态。

在吹响下架电商总攻的号角后，抖音电商去年实现GMV 7300亿元，今年提出了1.5万亿GMV的大目标.

快手电商去年GMV达到6800亿，今年目标9700亿元。

现在快手直播新秀带货榜：不同流量入口背后折射电商大战略态度(1)_光明网(组图)，抖音和快手正在完善电商体系，加速孵化快牌和豆牌。

尤其是当全渠道布局已经成为品牌商和商家的共识时，内容平台的潜在价值更是让他们向往。

当抖音和快手不再满足于做一个引流平台，一场新的内卷战争已经打响。

二、抖音、快手提速，淘宝重构内容生态

抖音和快手电子商务从零发展到现在，已经成为行业中不可忽视的新兴力量。固有的电商格局正在逐渐瓦解，连淘宝也停不下来。

近年来，内容电商通过独特的“兴趣”触点激发消费者潜在的消费欲望，完成交易。

在直播电商风口的大力帮助下快手直播新秀带货榜快手直播新秀带货榜：不同流量入口背后折射电商大战略态度(1)_光明网(组图)，抖音和快手电商在用户心中初步确立了消费心理。

进入电子商务空前繁荣的时代，内容导向已经成为影响用户是否会产生交易行为的重要因素。

时代背景下，淘宝不再满足于单纯的货架电商模式，内容策略成为今年发展的重点。直播+短视频构成了淘宝内容体系的重要组成部分。

在失去薇娅和李佳琦这两位超级头部主播之后，淘宝直播对新鲜血液的渴望明显增加，正在尝试重构直播生态。

在直播电商格局中，淘宝、抖音、快手一直处于三足鼎立的局面，淘宝直播处于领先地位。

淘宝是国内首个搭建直播带货系统的电商平台。在外界看来，淘宝直播在618和双11创造了一个又一个的交易奇迹。

今年的转折点是618。相关数据显示，直播电商平台排名分别为抖音、快手、点淘。抖音和快手也包揽了带货主播榜单的前5名。

（图片来源：星图资料）

头部主播倒下后，淘宝巨大的交易流量被释放。另一方面，也是淘宝打造直播新生态的最佳时机。

扶持新主播一直是淘宝直播的常规操作，但今年力度明显加大。据悉，该计划的支持度是上一次的10倍。

1月，淘宝直播宣布将从精准算法流量推荐、机构现金奖励、商品中心爆款、多层次营销曝光四个方面支持淘宝新主播。

对于垂直内容专家的新主播快手直播新秀带货榜，淘宝将从流量、现金、制度保障三个方面进行赋能。

前段时间，淘宝直播还与商好社举办了线上新主播招募会，招募海外业余买手和买手团队，并为此推出了“新秀计划”。

近日，淘宝直播与点淘举办了“新中国主播”比赛，评选出11名选手组成淘宝直播“新秀战队”。

从交易到消费，平台流量向中腰、新人主播倾斜，淘宝主播迎来了重要的发展机遇期。

不断加入直播和短视频，淘宝在内容这条路上越走越远。

三、碰撞与融合，新旧电商的游戏时代

在电商发展的这个阶段，虽然传统电商与新兴电商的博弈仍是主旋律，但一种趋势已经越来越明显。

传统电商和内容电商目标一致，最终会朝着同一个方向交汇。

模式的融合与碰撞，正在将电商带入一个新的时代，我们已经可以看到未来电商终极形态的雏形。

在此之前，两股力量的不足也是很明显的。

淘宝正在补充内容部分。

用张勇的话来说，商家通过直播的形式与消费者互动，为用户增长提供强劲动力，保证淘宝生态的长期繁荣。

在淘宝整体战略从增长转向留存之后，直播和短视频生态的重要性再次被提升。

另一方面，抖音、快手也会面临用户体验的问题。

当一款短视频APP越来越臃肿的时候，如何引导更偏爱娱乐内容而非电商交易的用户，需要等待时间来解答。

相对而言，淘宝的思路更清晰，一切都是为了交易，一切都是为了消费，内容只是为了给消费者提供更舒适的购物环境。

直播行业退潮后，淘宝在短时间内仍处于领先地位。

（来源：新浪科技）

在存在短板的情况下，在电商赛道上，淘宝从高维到低维显然比抖音、快手更容易打通。

未来的电商格局将在各种平台的混沌中诞生。