快手购买的货：快手已于与京东商城达成战略合作，拼多多商家资源

2022-09-13 05:03:35

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2小时前

快手购买的货：快手已于与京东商城达成战略合作，拼多多商家资源

正文 | 彭倩、张雨馨、乔倩

36氪从多方渠道获悉，快手近期与京东商城就电商直播业务达成战略合作。用户无需通过快手直播购买京东自营产品，即可享受京东优质的配送、售后等服务。

对于双方合作的原因，一位接近京东的人士表示，“快手做电商需要可靠的供应链，京东想下沉用户快手购买的货：快手已于与京东商城达成战略合作，拼多多商家资源，双方一拍即合离开。”

一位接近快手的人士称，快手“老铁圈”男性用户占比超过60%，其中小家电等品类正是快手平台用户和由京东商城积累。3C品类供应链的优势正好可以满足快手用户对此类商品的需求。

近年来，在电子商务领域，快手与淘宝已经形成了长期的合作关系。选择在618大促前夕突然加入京东作为盟友，有些微妙。多位电商行业人士向36氪分析，快手联手京东更重要的目的是减少对淘宝供应链的依赖。

上述知情人向36氪透露，淘宝一直对与内容平台的合作持谨慎态度，对数据和主播都有严格的把控。一个例子是，2019年8月，李佳琦试图回到抖音做直播，但此举被淘宝当场警告。

因此，对于快手同时与淘宝和京东合作，他们认为：“这将是一个大趋势，各平台将努力打造一个闭环来保护自己的私域，然后< @抖音也会有一些行动。”

其实这两年，快手已经多次试水水电商领域，和三大巨头都有过合作。2019年618大促期间，快手曾与拼多多有过短暂的“婚姻”，主播快手与拼多多商家资源合作，在拼多多APP内进行产品直播推广。不过，多位接近合作的消息人士向36氪透露：快手对此次合作深表担忧：“两者的用户高度重叠，快手很担心用户不来去拼多多的时候回来。"

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